[CONSEJO — Doc 11] Contrarian: Para un SaaS B2B de inventario targeting ferreterías y distribuidoras de CR, el branding más efectivo NO es el más bonito — es el más creíble. El dueño de ferretería no compra diseño; compra confianza. Un logo limpio y una paleta profesional son suficientes en esta fase. Gastar en branding elaborado antes de tener 10 clientes es inversión en el ego del founder, no en el negocio. First Principles: La identidad de StockMind debe comunicar exactamente dos cosas: (1) precisión técnica ("este software sabe lo que hace") y (2) accesibilidad para PyME ("esto es para mí, no para Walmart"). Todo elemento visual y verbal que no comunique alguna de esas dos cosas es ruido. Expansionist: La familia de marcas MindStack Suite usa el sufijo "Mind" y un color de dominio único por módulo. StockMind = Teal. Esa decisión ya está tomada. La tarea es ejecutarla con coherencia, no revisarla. Outsider: El teal es inusual en el mercado de software de inventario LATAM — los competidores usan azul corporativo (Alegra, Siigo) o verde (Bsale). La diferenciación cromática es gratuita y memorable. Úsala. Executor: El sistema de identidad debe ser ejecutable por Serlyn sin un diseñador profesional, usando Canva Pro + las guías de este documento. No depender de un freelance de diseño para cada pieza de marketing. Security Auditor: No publicar el logo en formato editable (SVG sin protección) en el sitio público. Los assets de marca en alta resolución solo se distribuyen internamente o a partners firmados. Chairman: La marca es la promesa antes del producto. "StockMind — Inteligencia que ordena tu inventario" debe resonar en la mente del dueño de ferretería antes de que vea la primera pantalla del sistema.

1. Propuesta de valor en una línea (tagline principal)

"Inteligencia que ordena tu inventario. Sin adivinar, sin desperdiciar."

Variantes por contexto: - Versión corta (redes sociales, badges): "El cerebro estadístico de tu inventario." - Versión pitch (demo, landing page): "StockMind analiza tu inventario, predice qué necesitas comprar y te dice exactamente cuánto — antes de que se te acabe." - Versión ROI (conversación de ventas): "Para de comprar a ojo. Empieza a comprar con datos."

2. Arquetipo de marca — El Estratega

StockMind no es el amigo empático que te escucha (ese es PayMind). StockMind es el analista frío y preciso que te dice la verdad sobre tu inventario aunque no sea lo que quieres escuchar.

El Estratega: - Habla con autoridad basada en datos, no en opinión - No emocionaliza — cuantifica - Respeta la inteligencia del interlocutor - Nunca promete más de lo que puede entregar - Su mayor virtud: dice "no sé" cuando realmente no sabe (cold start, datos insuficientes)

Lo que NO es el arquetipo: - ❌ No es el cheerleader ("¡Tu negocio va a crecer muchísimo!") - ❌ No es el burocrático ("Según el procedimiento estándar...") - ❌ No es el vendedor (exageración de beneficios) - ❌ No es el académico (jerga estadística inaccesible)

Prueba del arquetipo: si un mensaje de StockMind suena como algo que diría un contador serio y honesto que es tu amigo, está bien. Si suena como un comercial de TV o un artículo académico, está mal.

3. Paleta de colores

3.1 Colores primarios

3.2 Colores neutros

3.3 Colores semánticos (sistema de alertas)

3.4 Colores de la familia MindStack Suite (referencia)

4. Tipografía

4.1 Jerarquía tipográfica

Inter es gratuita y disponible en Google Fonts — sin licencias de pago.

4.2 Reglas tipográficas

• Nunca usar más de 2 pesos en la misma pantalla (ej: Regular + Bold)
• Los números comparativos siempre en Inter Tabular para alineación correcta
• Texto largo (>3 líneas): interlineado line-height: 1.6
• Máximo 70 caracteres por línea en texto de lectura (facilita legibilidad)

5. Logotipo

5.1 Descripción del logo principal

Composición: wordmark + símbolo

Símbolo: cuadrado con esquinas ligeramente redondeadas en teal #00C2B8, con un elemento gráfico abstracto que evoca una barra de distribución (ABC histogram) o una flecha de tendencia ascendente. Simple, geométrico, escalable a 16×16px.

Wordmark: "StockMind" en Inter Bold, con "Stock" en Navy #0B1E3F y "Mind" en Teal #00C2B8. Separación entre símbolo y wordmark: 12px.

Variantes del logo:

5.2 Prompt para generación de logo (AI — referencia interna)

Si se genera el logo con IA (Midjourney, DALL-E, Ideogram):

Minimalist SaaS logo for "StockMind", inventory management software for 
Latin American small businesses. Wordmark style with a simple geometric 
symbol. Symbol: abstract histogram bars or trend arrow in teal (#00C2B8). 
Text: "Stock" in dark navy (#0B1E3F), "Mind" in teal (#00C2B8), Inter 
Bold font. Clean, professional, B2B feel. White background. 
No gradients, no shadows, no 3D effects.

5.3 Zona de protección

El logo debe tener un margen libre mínimo equivalente a la altura de la letra "S" del wordmark en todos sus lados. No colocar otros elementos dentro de esa zona.

5.4 Usos incorrectos del logo

• ❌ Rotar el logo
• ❌ Cambiar los colores del logo (usar variantes oficiales)
• ❌ Estirar o comprimir el logo (mantener relación de aspecto)
• ❌ Usar el símbolo en colores no oficiales
• ❌ Colocar el logo sobre fondos que no tengan contraste suficiente
• ❌ Usar el logo con tipografía diferente a Inter

6. Voz de marca

6.1 Principios de voz

Claro antes que sofisticado: si hay dos formas de decir algo, elegir la más corta y directa.

Concreto antes que abstracto: "recupera ₡500,000 en capital inmovilizado" en lugar de "optimiza tu inventario".

Honesto sobre las limitaciones: si el motor tiene pocos datos, decirlo. Si el pronóstico es incierto, mostrarlo. La confianza se construye con honestidad, no con sobreprometimiento.

Español de Costa Rica, no español neutro: usar "plata" en conversación informal (no solo "dinero"), "cheque" para confirmar (contexto CR informal), "pulmón" para margen de maniobra. El cliente es costarricense.

6.2 Tono por contexto

6.3 Palabras a evitar

6.4 Ejemplos de voz correcta e incorrecta

Mensaje del motor — CORRECTO:

"El motor recomendó ordenar 350 unidades de Tornillo 4" a FERAX porque su stock actual (120) llegará al punto de reorden (200) en aproximadamente 8 días, y el lead time de FERAX es 14 días. Pedir antes evita un stockout."

Mensaje del motor — INCORRECTO:

"¡Nuestra avanzada inteligencia artificial ha detectado que necesita optimizar su solución de aprovisionamiento para este SKU de alta rotación!"

7. Aplicaciones de marca

7.1 Tarjeta de presentación (digital y física)

[Símbolo StockMind]  StockMind
                     por Cheryx Group

Douglas Mora Ceciliano
Fundador · Arquitecto de Software
douglas.mora@cheryxgroup.com
+506 XXXX-XXXX
stockmind.io

Fondo: blanco. Teal en el símbolo y en el nombre del producto. Navy para el texto.

7.2 Firma de email

Douglas Mora | StockMind
Fundador · Cheryx Group
📧 douglas.mora@cheryxgroup.com
🌐 stockmind.io
─────────────────────────────
StockMind — Inteligencia que ordena tu inventario.

7.3 Deck de presentación / pitch

Estructura visual del deck: - Slide portada: fondo Navy, logo en blanco, tagline en teal - Slides de contenido: fondo blanco, headers en navy, datos en teal - Slides de datos/métricas: cards con fondo Gris 50, números en navy/teal - Slide de cierre: fondo teal, texto en blanco

Fuente del deck: Inter. Sin mezcla de fuentes.

7.4 Assets para redes sociales

Todos los templates disponibles en Canva Pro bajo el workspace de Cheryx.

7.5 Materiales de ventas (Serlyn)

One-pager StockMind (A4, imprimible): - Arriba: logo + tagline - Izquierda: "Qué hace StockMind" (3 bullets en máx. 15 palabras cada uno) - Derecha: "Qué recupera su negocio" (calculadora ROI simplificada por vertical) - Abajo: precios de tiers + QR code al sitio web + contacto Serlyn

Calculadora ROI (Canva interactive o Google Slides): - Input: valor del inventario (₡), % estimado de sobrestock - Output: "Está perdiendo ₡X/año. StockMind cuesta ₡Y/año. ROI = Z×"

8. Registro de marca (Propiedad Intelectual)

8.1 Registro CR

STOCKMIND — registro en curso ante Registro de Propiedad Intelectual CR (RPI): - Clase 9 (software) - Clase 35 (servicios empresariales de análisis) - Clase 42 (servicios de tecnología / SaaS)

Costo estimado: $300–$500 por clase. Proceso: 3–6 meses. ⚠️ Confirmar estado de registro con abogado de propiedad intelectual CR antes de lanzamiento comercial.

8.2 Familia "Mind" — EUIPO (Europa)

Cheryx Group debe verificar que la familia "Mind" (StockMind, SalesMind, BookMind, PayMind) no colisiona con marcas existentes en EUIPO. CaixaBank opera "CaixaBankMind" — verificar si hay riesgo de confusión en clases 9/35/42.

⚠️ Este punto es bloqueante para expansion EU. No urgente para MVP CR.

8.3 Dominio

• stockmind.io — reservar inmediatamente si no está reservado (~$35/año en Namecheap)
• stockmind.app — alternativa
• stockmind.com — evaluar disponibilidad y precio (puede estar tomado por empresa no relacionada)
• Subdominios: app.stockmind.io (aplicación), www.stockmind.io (sitio público)

Ver también: Doc 06 (SRD Frontend — implementación técnica del sistema de diseño) · Doc 04 (GTM — materiales de marketing aplicando este branding) · wiki/09-marca-identidad.md (decisiones de marca extendidas)